在当今的体育商场，数字媒体被许多工作体育联盟甚至沙龙看作新的成绩增加点，其实在体育媒体界，数字媒体也在掀起一场革新。

　　提起数字媒体，或许许多人首要想到的便是Twitter、Facebook或许YouTube，这是最简略让人触达认知的数字媒体形状。可是，这真的仅仅冰山一角。数字媒体并不只代表着某种产品方法，从广义上讲，它更像是一种全新的运营方法。在这种特定运营方法的唆使下，不同特点的途径都能够展现出数字媒体形状。

　　闻名商场研究机构eMarketer上个月曾发布一份全球数字视频用户陈述，据预测，至少以每月一次的频率经过任何设备观看流媒体或许下载数字视频内容的用户将会到达23.8亿人，手机还会是最重要的内容消费途径，用户运用比例会高达78.4%。

　　很显然，观看视频现已成为全球互联网用户最重要的数字活动，本年会有65.1%的用户会定时观看视频。订阅视频点播服务是数字用户最常见的内容消费方法，像Netflix、HBO Go等途径的订阅用户增量可认为本年全体数字视频用户量带来7.2%的提高。

　　YouTube聚集了全球三分之二的数字视频用户，在许多商场，YouTube的用户量甚至现已到达了饱满，不过在本年，这一指标的全球增量还能到达7.5%。也便是说，YouTube还有满足的才能去招引新用户。

　　手机移动端自然是用户获取数字视频内容的首要途径，本年，全球将会有18.7亿人运用手机观看数字视频，比较上一年增加了11.9%。在这个过程中，交际媒体在数字视频内容方面的布局起到了重要推进效果，像Twitter、Facebook仍然在不惜重金收买体育版权，这也让它们成为体育数字媒体范畴的肯定代表。

　　当然，这还不是数字媒体的悉数。尽管移动端“俘虏”了绝大多数的数字用户，不可否认的是，大屏端仍然对体育粉丝有着一同的招引力。这就涉及到OTT这个近年来经常被拿出来热议的数字媒体论题了。

　　所谓OTT，最简略的解说便是根据互联网的电视直播或许点播节目，它的实质仍是一项视频服务。当然，OTT并不限制在狭义的电视端，包含智能电视、蓝光高清播放器甚至游戏主机都能够作为OTT服务的承载主体。

　　在本年于新加坡举行的全球体育营销及体育媒体会议SPORTELAsia上，体育数字媒体自然是不能逃避的论题，而OTT也成了要点评论的细分范畴。

　　JANEZ MEDIA是一家为首要世界媒体、电信及技能安排供给版权内容买卖以及战略支撑与咨询的公司，在版权分销、数字媒体甚至OTT服务范畴颇有建树。公司董事总经理琼·马考德（Jon Marquard）在数字媒体、体育、电信、播送和付费电视方面都有着丰厚的经历。

　　他在会议上表明，年青观众关于内容的注意力以及内容消费习气正在表现出差异化，他们倾向于多个设备，并且继续观看的时刻遍及比较短。有调研指出，84% 的千禧一代是经过移动端观看竞赛的，最招引他们的内容便是竞赛集锦。也便是说，竞赛直播或许现已不是年青受众体育内容消费的榜首挑选，这也为数字媒体的多样化发明了条件。

　　全球日益增加的体育内容商场让OTT服务看到了开展时机。互联网让许多工作简略化，世界上有些区域或许不具备接入有线或许卫星电视的技能和经济基础，OTT则供给了实在的时机。它为球迷供给了一种简略的观赛方法，并且是在他们能够接受的价格规划之内。关于工作体育联盟以及运动团队而言，一个专业的OTT途径更是极具商业含义的。我们都把全球粉丝增加看作是运营要点，数字媒体能够很好地匹配这个需求。

　　马考德也指出，OTT用户遍及对内容质量要求较高，这就对服务商的内容开发及制造才能提出了高要求。当然，内容之外，途径好坏也决议着在商场竞争中所在的方位。服务商还会考虑商业变现的问题，这也要以商场培养为条件，量体裁衣的内容以及价格体系是OTT途径商业化初期的最大应战。

　　YouTube在上一年推出了OTT服务YouTube TV，该途径起先包含了13家体育类电视台，根本覆盖了全美绝大部分的赛事转播。近来，YouTube TV赶紧强大内容矩阵，增加了7个特纳播送公司旗下的有线电视频道，比较重要的有CNN、TBS和TNT。此外，YouTube还与MLB续约，本赛季以及下赛季的MLB世界大赛都将在YouTube TV上直播。

　　YouTube TV是最典型的OTT式内容调集，它的出现与生长大大推进了体育OTT服务的开展速度，竞争对手们似乎都看到“狼来了”的画面。这在必定程度上影响了Twitter、Facebook等途径关于OTT服务的布置进展，这也是版权方在寻觅数字媒体协作伙伴时特别垂青的一点。

　　Twitter在近来与九家体育视频内容供应方建立了协作关系，以加强在亚太区域的数字媒体影响力，其中就包含一家OTT服务商SportsFix TV。这项协作能为Twitter带来很多的新增版权内容，对其现有权益对错常有利的弥补。Twitter亚太区域体育协作主管阿尼什·马达尼（Aneesh Madani）表明，Twitter是体育视频内容的最佳目的地，球迷能够在这个途径上对体育赛事直播打开直接对话。

　　他对成功拓宽更多的数字流媒体内容感到高兴，并且亚太区域也被看作是Twitter重要的成绩增加引擎。亚太区域的数字内容消费规划正在快速增加，广告商们也在等待更多的数字内容出现方法，OTT便是它们的重视范畴之一。当然，关于粉丝来说，能够以最简略的方法获取自己想要的体育视频内容是最具招引力的。

　　OTT的生长速度注定是敏捷的，据统计，78%的视频用户都至少订阅了一项OTT服务。更重要的是，传统有线电视订阅用户能够水到渠成地开展为OTT受众群，并且二者还有一个互通点，它们都是一同收视（和其他人一同观看）的首要贡献者。在这种场景下，人与人之间的互动更多，除了体育内容，广告也会成为评论的目标，其背面躲藏的则是更高的商业功率。

　　能够说，假如一家公司想做视频的生意，OTT看似是不能绕过的坎。在美国，移动运营商靠视频服务招引用户现已是极为常见的做法，据悉T-Mobile和Verizon都将在本年推出自己的OTT服务。能够预见，本年会是各大媒体以及视频服务商全力布置OTT的要害一年，这会成为版权方以及广告商比赛的新战场。

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