数字媒体归于工学学科类别，是指以二进制数的方法记载、处理、传达、获取进程的信息载体。这些载体包含数字化的文字、图形、图画、声响、视频印象和动画等感觉媒体，和表明这些感觉媒体的表明媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显现逻辑媒体的什物媒体。

　　数字媒体技能是信息与通讯工程专业术语，其间的概念和剖析办法广泛应用于通讯与信息体系、信号与信息处理、电子与通讯工程等信息技能领域。

　　麦克卢汉说过前言即消息，前言技能的前进对社会开展起着重要的推进作用。因而，数字媒体的开展将以传达者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传达、信息、服务、文化娱乐、沟通互动于一体的多媒体信息终端。依据拉斯韦尔的“五W”方式，数字媒体的主要特色如下：

　　1.传达者多样化：因为数字方法不像模仿方法需求占用相当大的电磁频谱空间，传统模仿方法因频道“稀缺”导致的独占将会被打破。

　　5.传达作用智能化：凭借类似于POS（出售数据体系）的计算机体系，数字媒体能够对观众的收视行为及收视作用进行更为准确的盯梢和剖析。

　　从传达学视点来调查数字媒体，不能把它当作一个朴实的技能概念，而应该把数字媒体看作是一种新式的传达方法，数字媒体的呈现改变了传统媒体归于朴实的群众传达前言这一特色，不只仅能进行群众传达，还能在群众传达的基础上进行准确化传达。

　　跟着传达前言的开展演化，人类的传达方法也在不断地演化和开展。开端是肯定的群众传达（即彻底不考虑信息接纳的目标，直接把信息洒向最广泛群众的传达），后来演化为分众传达（将信息接纳目标按其特征和喜爱等进行必定的区分，再进行相应信息的传达）。

　　尼葛洛庞帝在《数字化生存》中说到，在信息年代，群众传媒的覆盖面阅历了从大到小的改变。一方面传达媒体具有越来越多的观众和读者，其传达的辐射面变得更为广大，而另一方面，针对特定读者群的传达又变得越来越小，越来越专。跟着前言和受众的共同开展，分众传达开端进入到一个极致阶段，即准确化传达阶段。

　　分众传达极致化开展的阶段，即传达由面向特定的集体开展到面向特定的一个人、一个家庭的阶段。与群众传达、分众传达相对应，便是准确化传达阶段，也是现代传达开展的第三阶段。在这一阶段，受众的特性化需求比较显着并且多样；传达技能十分先进，且具有“1对1传达”、“交互性传达”的传达特性；前言安排能和它的受众（客户）坚持1对1互动，受众能较易获得特性化信息，并能经过先进的媒体及传达技能经济地、方便地满意不同受众的特性化需求。

　　数字媒体的特性化传达特性决议其传达目标的细分化，乃至开端以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传达，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的区分，能在群众传达的基础上进行更分众化、准确化的传达。

　　（1）传达内容特性化。内容供货商将一部分出产内容的功用分出来，进行节目的社会化出产，这不只使数字媒体的节目数量大大添加，节目内容愈加丰厚，并且也添加了一些特性化很强的增值事务，使传达的内容更丰厚多彩。

　　（2）传达者推出特性化服务。数字媒体的传达者，有着高效性、易满意受众特性化需求等契合准确传达特色的信息传达特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜爱的节目频道，争夺获得最高的收视率和订阅率。在获得必定的经济收入和运营专业频道经历的基础上，进一步依照专业频道细分商场巨细次序，逐渐推出更多专业节目。建立品牌意识，培育名牌频道，以节目质量制胜，尽最大努力满意受众的特性化需求。

　　（3）传达受众特性化。数字媒体年代，受众即数字媒体的信息接受者或顾客，他们是数字产业链的终端用户，与模仿年代的观众有着显着差异。特性消费的特色表现在受众对数字媒体事务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的播送式联系，而演化成一种亲近的信息服务供求联系，数字媒体的服务也不只限于新闻与娱乐节目服务，而演化成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的归纳服务。用户能够依据自己的特性化需求定制节目，也能够使用数字媒体享用其他的特性化服务。

　　（4）传达方法特性化。数字媒体不再是“点对面”的播送式传达，而是“点对点”的交互式传达。数字媒体的呈现，数字技能在电影、电视、音乐、网游等职业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体体系、数字电影的遍及，使数字媒体传达方法产生根本性改变。三网合一状态下，用户只需翻开电视机就能够看到自己喜爱的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享用供给包含语音、数据、图画等归纳多媒体的通讯事务服务。