外贸是拉动经济增加的“三驾马车”之一，商务部日前表明将抢抓数字经济开展机会，加快开展数字交易。其间，跨境电商作为数字经济在我国交易范畴的重要业态不断迎来利好方针，“出海”也长了不少商家的必选项。
阅历了上一年的汇率动摇、世界物流不畅、原材料价格上涨等困难运营环境，不少跨境商家将2023年视作经济复苏起步之年，一些城市在年头就开端带动企业“拼经济”，如浙江组团前往国外抢订单，释放出经济复苏的活跃信号。
在跨境电商迎来盈利期的当下，国内新经济SaaS头部微盟集团(02013)加快布局全球化战略，协助出海品牌商户构建独立站运营链路体系、拓展跨境生态流量途径等，不断赋能海外商家，并发挥TSO全链路营销优势，助力商家海外抢单，经过数字化手法支撑跨境电商的成绩继续增加。
以跨境电商为代表的数字交易正蓬勃开展。海关计算显现，2019年，我国跨境电商出口额仅有7981亿元，而到了2021年出口额到达13918亿元，增幅达74.39%。2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增加9.8%。
东方财富证券近期研报指出，从需求端来看，跨境电商现在浸透率在海外快速增加，国内电商纷繁布局海外商场，未来商场空间宽广。从供应端来看，微观方面，跨境电商契合国内双循环的开展逻辑，国家方针大力扶持跨境电商开展。未来在立异形式的带动下，跨境电商仍具有较大的商场开展空间。跨境电商在未来估计会完成5万亿美元的商场空间。
近期，美元二次冲顶，人民币“破7”在即，再次利好跨境卖家。与此一起，我国跨境卖家对商场信心十足。跨境电商途径速卖通最新发布的调研陈述显现，跟着不少商家迎来“开门红”，近多半商家以为2023年我国全体跨境出口形势将稳中向好。 据计算，近两年跨境电商企业注册数量年增加率超越60%。
微盟集团世界化事务总经理吴云表明，我国企业出海现在处于一个“快车道”上。在数字技能推动下，越来越多的我国企业还在加快海外事务扩张的脚步。面临更“卷”的出海环境，我国企业开端考虑差异化之路。特别在公域流量盈利见顶，以及2021年的亚马逊“封号事情”和2022年的Paypal冻住账户的布景下，商家已不再局限于单一跨境电商途径，布局DTC独立站趋势日益显着。
据艾媒数据，2021年，我国企业在海外树立的“独立站”数量已到达20万个，“独立站”比例更从2016年的9.8%增加至2020年的20.3%。另一方面，独立站的盛行与海外顾客消费习气的改变休戚相关。依据谷歌与德勤我国联合发布的《2021我国跨境电商开展陈述》，75%的受访者保持或增加了在品牌独立站的消费。
伴跟着DTC形式的快速开展，电商SaaS服务商顺势推出“独立站”产品，微盟集团推出的跨境独立站产品Shopexpress便是其间之一，现在已累计服务于上千家跨境电商客户。吴云表明，他见证了许多的国产品牌经过独立站“异军突起”，如健身器材品牌Major Lutie便是其间之一，自上一年携手微盟ShopExpress探究数字化出海，不只从0到1构建了品牌独立站运营链路体系，还经过一站式出海营销服务，完成海外媒体生态途径全面布局，以高效广告投进转化战略带动独立站出售成绩的迅猛打破和稳定增加，月均ROI超4，成交额增加超500%。
Major品牌创始人表明：“品牌出海年代，传统跨境途径形式存在增加天花板，面临同质化竞赛，难以真实构建品牌壁垒，特别关于咱们高客单价的中大件品类来说，独立站形式具有更强的自主性和可操作性，能完成流量自主、运营自主、数据财物自主，是未来品牌出海的必备途径。”
跨境电商工业中独立站业态在具有高成长性的一起，也有必定的专业壁垒。因为海外商场的文化环境、顾客的行为特征都与我国商场存在巨大差异，数字广告本钱日积月累，引流转化效果又难以把控。业界以为，国内“流量玩法”的营销模型无法复制到海外商场，而聚集于长时刻“品牌价值”的打造，或将成为未来出海卖家的要点。
对外经济交易大学世界经济交易学院教授、世界商务与经济协作学系主任王健曾表明，关于面向C端的卖家而言，品牌的效果非常大。“B2B范畴更垂青企业实力、产品质量稳定性、性价比、供应链稳定性，to C主要是针对顾客，所以品牌的效果就非常大，因为品牌是顾客认知的一个重要方面。”
财通证券的投策陈述也以为，在跨境商家范畴，值得重视的公司需求有两大中心竞赛力，一是强品牌力具有自干流量，二是数字化保证高投入产出比。
艾瑞咨询数据显现，我国出海数字营销职业规划有望在2025年到达500亿美元以上，每年的CAGR将达19%。在阅历“封号潮”以及营销本钱高企的阵痛之后，对跨境电商卖家们而言，独立站引流、跨境付出、独立站运营等仍旧是出海企业面临的难题。
需求的不断提高，给出海数字营销途径的发明了快速开展的土壤。业界以为，全链路的解决方案才是国内跨境SaaS服务商的竞赛中心。作为国内私域服务商的领跑者，微盟集团于2020年提出了“T(流量)-S(SaaS东西)-O(运营)”这一全链路才智增加解决方案，在流量途径拓展、数字化技能、数字化运营等方面都有着显着优势。
作为微盟推出的全链路数字化出海解决方案，ShopExpress供给独立站SaaS体系、广告投进以及管家式运营帮扶服务，以全链路数字化解决方案的形式协助商户打造跨境出海的差异化优势。
在流量运营方面，微盟ShopExpress已与Google、Meta、TikTok等国内外干流媒体途径深度协作等国外干流媒体协作，保证我国企业快速抢占商场流量。在数字化运营方面，微盟还为出海商家装备了专业的运营团队，一方面可以为出海商家供给品牌包装、广告策划、活动策划、选品战略等战略咨询；另一方面还可供给建站服务，如产品上架、全站网页装饰、定制化店肆模板等店肆装饰服务，让商家出海更省心。
此外，为了更好地助力商家打通出海营销闭环，微盟ShopExpress还与PayPal、Stripe、递四方、Aftership等多个海内外跨境电商工业同伴到达协作，协助我国出海商家打通付出、物流、ERP等出海关键环节，助力品牌商家完成海外新增增加。现在ShopExpress累计对接第三方协作服务商超80家。
据悉，自上一年年末开端，微盟ShopExpress在第一时刻呼应各地方政府举动，经过“跨境扬帆，全球抢单”活动，支撑各企业以出海的方法，加快推动数字化转型并完成海外成绩的快速反弹。现在已有近百家来自家居、3C、健身、珠宝、乐器等职业的商户，在全球抢单活动中与微盟ShopExpress的协作中完成了海外媒体生态的全途径布局和成绩高速增加。如某个新锐家居品牌，面临初次“出海”抢单，在微盟ShopExpress助力下，从海外精细化引流和品牌本土化运营两方面切入，从0到1快速搭建了DTC品牌独立站，完成了海外商场销量的稳步增加。
因为疫情对全球线下零售业形成严峻冲击，线上零售成为直接得益者。依据荷兰付出途径Adyen联合毕马威发布的《2022年海外零售消费白皮书》，2022年，受疫情等要素影响，全球经过APP进行网购的顾客增加了43%。与此一起，eMarketer发布公告称：全球电子商务在零售额中的比例将继续增加，2022年，这一数字估计将增加到 19.7%，到达 5.7 万亿美元的全球电子商务出售额。全球消费加快向线上搬运意味着品牌数字化已是大势所趋。
从国内商场来看，在国内世界双循环的大布景下，数字经济已上升至国家战略，我国各范畴数字化开展已成为确定性趋势，我国商场内数量巨大的亟待数字化晋级转型的企业，极为火急地需求专业的SaaS服务商供给助力。特别针对有出海需求的我国企业，在跨境电商范畴，SaaS需求将会迎来新一轮增加。据艾瑞咨询陈述显现，2021年我国跨境电商SaaS商场规划达73亿元，增速约75.8%。其间，营销SaaS的商场比例占比约66%。
作为国内SaaS龙头企业，微盟集团关于布局“世界化”战略具有前瞻性。早在2020年头，微盟提出“大客化、生态化、世界化”三大战略以及TSO全链路营销战略，并根据服务国内很多企业完成数字化转型堆集起来的雄厚实践经验，辅佐“世界化”成为公司事务开展的重要一环。
此外，微盟将全链路营销服务才能延伸至国外商场，不只发布了跨境独立站产品ShopExpress，经过整合全球流量途径和服务资源，为我国企业进入海外商场的商家供给有针对性的营销服务；在数字化技能方面，微盟 WOS 体系的树立经过供给全链路的数字化转型方案满意了个性化品牌出海场景的需求。一起，微盟具有专属的短视频营销中心，可为出海商家供给从构思到拍摄到后期等一体化的海外短视频营销服务。
与此一起，微盟正协助更多世界品牌翻开国内电商商场，致力于成为双方环境的数字化“引路人”。美国闻名服饰品牌Guess便是其间之一，在微盟助力下，现在Guess上云的10家门店已完成区域新品和店员的全量上云。进店客群的转化拉新已到达75%，环绕存量客户也完成了20%-30%的出售提高。GUESS 我国区Chief Merchandising Officer叶明月表明，就我国商场而言，首要，途径非常复杂，包含电商途径、交际途径、私域等都和国外有明显差异。因而，咱们进行了全盘方案，从与微盟协作开端，切入微信生态私域，一起拓展线下途径，开展更多经销商，跟从商场年轻化的趋势，进行更丰厚多样化的会员数字化营销活动，逐渐执行本土化与数字化的打造。
业界人士以为，数字化是新一轮全球交易革新的先机，也是未来全球交易开展的制高点。特别在国内数字经济下的跨境电商在当前开展过程中具有方针支撑利好，商场需求巨大，以数字技能驱动的跨境电商将迎来更大开展机会。未来，微盟也将继续稳固自身在“世界化”商场开辟的优势，继续加大技能、产品、运营等方面投入，面向全球，助力品牌加快数字化进程。
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