“做得更少，但做得更好（Do less，but do it better）。”东南亚电商途径Shopee母公司Sea联合创始人、董事长兼CEO李小冬在2022年年底全员信中如此写道。
2020年至2021年，Shopee还在大幅扩张，经过贱价补助、买流量等方法成功在东南亚夺下56%的商场份额。
一路高歌的春风止在了2022年，Shopee股价继续下滑，大幅裁人7000多人，关停印度、法国、西班牙、波兰等站点，净亏本17亿美元。
Shopee的改变并不是个例。2022年，跨境电商途径巨子们深陷亏本泥潭，纷繁开端踏上“降本增效”之路。
据龙头亚马逊不久前发布的年度财报显现，2022年亚马逊净亏本达27亿美元，创前史最差成果，远逊于2021年净赢利333.64亿美元，相当于亏掉一个拼多多。
还有，2022年eBay、Wish、Wayfair等途径营收、赢利下滑严峻，团体过起“紧日子”。eBay2022年净赢利同比下降 13%，Wish净亏本3.84亿美元，Wayfair净亏本更达13亿美元。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高档剖析师张周平向南方财经全媒体记者剖析称，受大环境影响，上一年全球经济都在下行，居民消费开销大大减少，这不只影响线下的出售，对线上的跨境电商影响也很大。
一面是收入增加遇阻，一面是竞赛火花加重，跨境电商途径巨子们坐等吃“大蛋糕”的时期现已曩昔。当时，巨子们从外到内怎么应对？接下来，成果下滑趋势又能否止住？
跟着疫情导致的购物约束衰退，越来越多的顾客重返实体店购物。并且，上一年受通胀乌云笼罩全球，海外顾客的全体购买愿望都较为低下。
在多份不太美观的“成果单”中，亚马逊无疑是最有目共睹的，2022年完成经营收入5140亿美元，同比增加9%，但对汽车企业Rivian的出资连累成果，净赢利改写前史最差成果，净亏本27.22亿美元，同比下降108.16%。
其间主业电商事务增加仍放缓，2022年亚马逊电商收入2200亿美元，同比下降0.9%，占总收入42.8%。
除亚马逊外，其他头部电商途径也纷繁遇到收入受阻、亏本扩展等状况。2022年美国电商巨子eBay全年营收97.75亿美元，同比下降6%，调整后净赢利为23.12亿美元，同比下降 13%；2022年欧美家居电商途径Wayfair全年总净收入为122亿美元，同比下降10.9%，净亏本13亿美元，亏本同比达10倍；德国电商巨子Zalando上一年营收103.4亿欧元，较2021年下降0.1%，净赢利从2021年的2.345亿欧元降至1680万欧元。
在此状况下，职业鳌头都不得不降本增效。自上一年四季度开端，亚马逊就已开端经过封闭部分商铺、减少项目以及冻住招聘等方法操控本钱。本年初，亚马逊更宣告将裁人逾越1.8万人。
新一轮的裁人潮现已开端。上一年东南亚电商途径Shopee母公司Sea裁人7000多人，引发职业“地震”，但协助公司在第四季度扭亏为盈。
本年时刻刻度才走到3月，Shopee传出印尼客服团队不到500名的全职和合同工将会被裁，全球移动电商途径Wish母公司ContextLogic将裁掉至多150名职工，eBay则计划在全球范围内裁人500人，约占其职工总数的4%。
“在2020年、20221年时，特别的疫情布景导致跨境电商开展速度飞快，但这种高增加不或许一向继续下去。”张周平表明。
在职业全体面对成果放缓之时，途径之间的竞赛没有就此停歇，明面上的对标、诉讼等火花逐渐迸溅了起来。
依据Sensor Tower发布的《2023年移动电商运用商场洞悉》陈述显现，2022年，Shopee以近2.5亿次下载量再次逾越Amazon连任全球电商运用下载冠军。此外，我国跨境电商巨子SHEIN以逾越1.7亿次下载量居我国出海电商下载榜冠军，拼多多海外版Temu自登陆海外商场以来，美国商场下载量敏捷攀升，跻身增加榜第2名。
关于途径来说，商场定位若不行细分化、差异化，则难于保持共同的优势，需求面对后起之秀的追逐。
近来，因为Temu与SHEIN的用户画像有必定相似之处，两边直接对簿公堂。
2022年12月，SHEIN在美国伊利诺伊州北区地方法院对Temu提起诉讼。SHEIN在诉讼中指控，Temu经过交际媒体网红对SHEIN宣告“虚伪和诈骗性言辞”，并诈骗客户运用“冒名”交际媒体账户下载Temu运用。SHEIN还称Temu企图诱导顾客信任Temu跟SHEIN有品牌相关。
严重的还有相同针对下沉商场人群的Wish。近年来，Wish的营收、赢利都继续承压，低迷的成果倒逼Wish不得不宣告公司进入转型期。
Comscore最新数据显现，到2022年12月，Temu的独立访客量增加至4450万，访问量增加了44.5％，增幅位居榜首，已逾越SHEIN和Wish。
现在，亚马逊虽仍占有全球绝大商场份额，但新出现的跨境电商途径体现不菲，职业逐渐出现出群雄激战之势。
从卖家的视点来看，“跨境电商途径越多，我国卖家的自主权或挑选权也会更多。”张周平表明，在全世界都有影响力的我国本乡电商途径仍是罕见，仍需往这个方向尽力。
亚马逊相关负责人则向记者表明：“咱们鼓舞卖家出自对本身事务战略的考虑，自主挑选出海途径。但不管卖家经过哪个途径走出去，咱们期望卖家都能够注重长时间价值，以久远的目光取得开展。”
跨境电商职业的盈利期现已曩昔，在存量商场增加困难状况下，开发新式商场、寻觅第二增加曲线正成为巨子们的出路。
以亚马逊为例，近年亚马逊在广告、云核算方面的扩展凸显成效。据2022年财报，广告事务占比约23%；云核算服务占比大约16%，成为仅次于电商事务的大头。
其间云核算服务更是一向被外界看好。高盛表明，亚马逊AWS云服务事务增加轨道产生改变的或许性被视为该公司2023年的股价和成果要害催化剂。
此外，在Rivian处摔了跟头的亚马逊也有了新动作。据CNBC 14日音讯，Rivian称与与亚马逊正在从头评论两边协议中关于电动货车的排他性条款。
一起，途径们开端将目光投到新式商场掘金。现在，欧美商场仍是跨境电商职业中最大的“蛋糕”，但增加趋势放缓，头部途径多依托存量用户生计。
Euiomonitor数据显现，2021年全球电商商场规模前非常别为我国、美国、英国、韩国、日本、德国、加拿大、法国、俄罗斯、印度。
除这些城市以外，人口总量、经济体量、互联网浸透率以及交际媒体受欢迎程度等造就了其他新式商场的兴起。近年，东南亚、拉美新式商场抢夺剧烈。
在东南亚，除了两大龙头Lazada、Shopee外，上一年开端，TikTok Shop也连续进入东南亚中的5个国家商场，京东也采纳与当地零售集团协作的方法期望东南亚商场进行扩张。
在其他站点缩短时，Shopee将预算留在了巴西站；SHEIN也乘胜追击，录用软银前COO Marcelo Claure为SHEIN拉美董事长，重点在巴西等地布置本乡供应链；TikTok Shop则传出在巴西发布数十个职位的招聘。
张周平表明，上一年职业全体开展恰当放缓，因而或许部分企业面对成果下滑危险，但对职业全体来说仍是出现增加趋势。
“展望2023，咱们对开展充满了坚决的信仰。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区履行总裁戴竫斐称。亚马逊估计，2023年榜首季度净出售额在1210亿美元至1260亿美元之间，同比增加4%至8%。
