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2021-11-09
数字媒体反常流量职业痛点怎么解读?
发布时间:2021-11-09 21:16:09 来源:BOB综合体育登录平台网站 返回列表

  2016年3月Facebook宣告抛弃其DSP竞价产品,这一行为引起了业界外人士的热议。而其原因在于:Facebook在其监测中发现了大批量的虚伪机器人流量,虽然作出了挑选,可是“仍然被无价值流量的规划所震动”,即便是在Facebook自己的买卖市场,仍然有接近75%的流量欠安。

  “我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”广告界撒播已久的“歌德巴赫猜测”,至今也仍然在困惑着数字媒体从业人员。12月22日,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士,携手第三方数据监测安排,精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin Chan)和秒针体系首席营销官赵洁(Jane Zhao)两位老友,做客由广东省广告协会新媒体委员会安排的《岭南新媒体说》,直播开讲《数字媒体的反常流量数据剖析与解读》,旨在为当时职业议论纷纷的反常流量论题供给更多的沟通与内容同享。

  所谓反常流量,现在职业界还没有完好的认知,包含在监测方面也没有构成一致的规范,Calvin表明无妨理解为非人为的流量,可所以惹是生非也或许是以次充好。

  现场,邓广梼博士屡次在对嘉宾的发问中直击职业痛点:反常流量的做弊来历,数据不实导致的冤判以及广告主的“赔付问题”等等。两位嘉宾都镇定自若地予以回答,广告主、媒体、agency以及第三方监测安排都有或许进行流量做弊,反常流量中对动机的归判很重要!流量做弊现象不只存在于互联网,也存在于其他职业,只要与利益相关,谁都有动机去做。此外,Calvin还表明竞赛对手的进犯以及网络环境的问题(定位定向、运营商操控流量、同享IP等)则是诱发反常流量的主要因素。

  作为第三方监测安排,Jane以为不参加竞赛、买卖、采买,才能够真实做到数据监测的公平公平。直播现场气氛火热,互动频频,在线万多用户观看,打破了《岭南新媒体说》的直播观看记载!

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