在哈利·波特的魔法国际里，随处可见能说会动的魔法书；在网络时代，看声色光影俱备的动态杂志，正在成为咱们触手可及的日子的一部分。

　　登录现在国内前三位的数字杂志途径Xplus、ZCOM、POCO，从传统纸媒体的电子版，到网络爱好者DIY的个性化杂志，读者看到的不再是停止的、单调的纸张，而是活动的、艳丽的文、图、影、音的新组合。传统媒体真实的功用是再现传达，新媒体是根据再现传达后的解构和重构。新数通科技有限公司（我国区总经理夏鸿这样总结数字新媒体的特性。

　　在上述数字杂志网站上下载一个免费阅览器，然后你就能够跟着选取一本自己感兴趣的多媒体杂志，看着Flash动画或视频，听着背景音乐，享用一顿现在为止仍是免费的文化快餐，假如你不恶感，能够看看那些嵌在杂志里的风趣的广告短片。关于刚刚触摸数字杂志的受众来说，这的确是很新鲜的阅览体会。

　　咱们是为传统媒体服务的企业,咱们不出产内容，夏鸿着重。他将Xplus描绘为一个供给数字媒体技能发行和广告运营的途径。在这个途径上，有312种期刊，其间传统媒体有97种。

　　从挣钱的视点来看，数字杂志的收入来历与传统媒体比较无大异：一个是广告，一个是发行，一个是增值服务，其间广告涉及到商家，发行涉及到读者，增值服务则一同涉及到商家和读者。

　　广告是现在几家数字杂志网站的首要获利来历。Xplus就有自己的广告运营团队，他们与传统媒体的网站协作，将传统媒体的电子版搬到自己的网络途径上，两边依照约好的份额分红网络广告收益。日前，Xplus现已在拓展数字报纸（E-Paper），并与国内几十家报业集团签订了协作协议，现在，在Xplus的网络途径上，用户也能够看到当日的《文汇报》等报纸的完好电子版，版式不变，广告位和厂商也不变，不过广告内容自身或许由静态变为动态，为的是更好地使用多媒体的表现形式，进步广告传达的命中率。

　　ZCOM总裁黄分明指出，经过网络途径，数字杂志或许报纸的发行量能够超越纸质媒体几倍乃至几十倍，因而对广告商更有吸引力。以互联网新媒体途径作为发行途径的方法，现已越来越为传统的内容供给商所认同。

　　夏鸿和黄分明都不谋而合地提到了用户黏度。夏鸿以为内容是决定性的，多媒体只是一种表现形式，所以数字新媒体必须有好的内容，才干黏住用户。

　　黄分明，这个谈吐文雅的年轻人曾在HP、PeopleSoft、波士顿咨询公司作业，是结业于芝加哥大学的MBA。2000年，黄分明中止学业回国投身互联网大潮，却以创业失利告终，黄回来美国持续学业。两年后他再度回到国内，发现当年与他同期回国创业的朋友邵亦波、周鸿礻韦都把各自的企业做得绘声绘色。黄分明心里又痒痒了：我觉得是一朝为贼，终生为寇，有过创业阅历，心就比较野了。

　　2005年头，黄分明加盟建立不久的ZCOM团队，并担任总裁，创始人汪春风任CEO。2005年4月，ZCOM与凯雷的融资商洽打开，8月，1000万美元的资金注入了这家以数字杂志为卖点的新媒体公司。2006年头，ZCOM引入了第二轮风险出资，美国的一家基金办理公司SIG出资1000万美元成为了ZCOM的又一个股东。黄分明表明，公司现在依然由创业团队相对控股，但新股东开端对ZCOM的发展方向、战略施加更大的影响。

　　ZCOM是一家以文娱内容为主的数字化的发行途径。这是黄分明给公司的全新定位，咱们一开端主打的产品和内容是电子杂志，可是这不代表在咱们这个途径上只是会发行电子杂志这样的内容。如黄分明所说，ZCOM的确正在以实际行动证明自己要文娱究竟。2006年3月，ZCOM全资收买闻名同享下载软件FlashGet，收买FlashGet是因为咱们要做最大的数字发行途径，下载是其间非常重要的一个环节。10月，ZCOM收买了建立于1999年Myrice，交易价格约为450万美元。Myrice偏重社区文娱，具有数百万活泼用户，黄分明表明将把这些用户资源整合到ZCOM的途径里边。他告知记者，ZCOM自建立以来，除掉人力资源本钱、出资收买之外，累计投入已达近1000万美元。

　　和海归的黄分明不同，夏鸿在国内媒体界、互联网业浸淫多年，曾任《北京青年报》科教版主编，做过瀛海威的COO，参加过互联网出资，当过新华在线月，夏鸿开端测验一份媒体+网络的新作业，熟络传统媒体运作并在媒体圈人脉颇丰的优势令他很快进入了人物。2005年4月，建立两年的新数通拿到了共450万美元的风险出资，引入宏、联想及招商局等股东。2006年11月完结第二轮融资1000万美元，新股东是来自香港的某地产商。

　　在专心的Xplus和开端多元化的ZCOM看来，POCO也是一家颇具规模的同行。总部坐落广州的POCO着力于南边商场，在做途径的一同，也推出了《POCOZINE》、《形象》和《首映》等原创杂志。

　　POCO的创始人姚鸿也不是互联网职业的新面孔了，早在1998年，二十出面的姚鸿就创办了网站中文热讯，也曾风光一时，但跟着互联网泡沫幻灭，姚鸿的初度创业终以失利告终。2003年，姚鸿二次创业，建立电子杂志发行途径2005年2月，POCO取得IDG2000万美元的出资。

　　在营业额、流量、发行量、用户量几个要害运营数据里，黄分明毫不犹豫地把用户量放在了最重要的方位。Xplus、ZCOM、三家网站的统计数据显现，到2006年末，Xplus会员总量到达1100万人，ZCOM的注册用户是3000万，而POCO则具有4100 万的用户量。

　　上一年徐静蕾的博客很火，本年想跟咱们合做一本数字杂志。其实互联网圈跟文娱圈挺像的，咱们都要看人气。黄分明说。

　　但在数字杂志之外，ZCOM的下一步考虑便是在这个途径的基础上拓展数字内容的发行。与网游、音乐、视频、影视协作，都在咱们下一步的规划之中。黄分明线日，ZCOM正式进入网游范畴,成为金山软件的战略协作伙伴,协作期间，ZCOM投入的资源总价值将超越千万，而协作的收益按净利润分红。

　　自称会省钱的夏鸿则表明，Xplus会专心于与传统媒体的协作，一同做大途径，让内容说话，让广告变成钱。签约国内的干流报纸和杂志，把它们的电子版COPY到Xplus的途径上，夏鸿一口气拿下多张大单，他在媒体圈多年的阅历明显起到了活跃的效果。

　　我比较倾向于当当网，当当引荐的是书，我引荐的是传统媒体、报纸、杂志。当当做的我都在做，我还比他多一块，便是广告。夏鸿在总结Xplus商业模式的时分，把当当网搬出来做比较,Xplus越来越变成一个鼠标加水泥的企业。