本年7月，MarketingCharts发布的第七年度《美国媒体受众计算陈述》指出，到2020年12月，美国数字媒体在触达率上初次打败传统媒体；普华永道最新发布的《全球文娱与媒体展望陈述》指出，本年美国在线亿美元，约为其电视广告开销的2倍；Emplifi于近来发布的2021年第二季度“交际媒体和用户体会”陈述也说到，Facebook和Instagram上的全球广告开销同比添加近50%，在数字营销范畴，交际媒体的影响力日趋扩展。

　　3个来自大洋彼岸具有权威性的陈述，从媒体传达力、营收结构性革新等视点，再次印证了媒体数字化转型的紧迫性和必要性，本文摘取了部分关键性发现，供业界同仁参阅。

　　媒体是公民日子的重要组成部分，跟着顾客行为和媒体商场分众化的演进，传统媒体、流媒体、交际媒体在不同年纪、收入集体中的人物存在很大差异，这种差异一直处于改变之中。

　　MarketingCharts发布的第七年度《美国媒体受众计算陈述》，对上述3种媒体方法在不同集体中的开展趋势进行了计算剖析。

　　注：2019年及2020年美国成年人每周媒体运用状况比照（来历：MarketingCharts）

　　到2020年12月，跟着受众人数继续下降，包含电视和播送在内的传统媒体不再是在美国成年人中覆盖面最广的媒体，取而代之的流媒体则具有了最广泛的受众集体。回忆前一年的陈述，尽管美国传统媒体受众比例也在萎缩，但播送和电视在成年人中依然具有担负高的线月，一切数字媒体类型的每周触达率都呈现了必定程度的上升，美国传统媒体则均略有减缩。

　　流媒体视频是现有剖析中触达率最高的媒体方法，也是受众触摸最多的媒体方法，美国成年人中大约多半（79%）每周都观看流媒体视频。此外，大约78.9%的美国成年人每周至少运用一次交际媒体。这也就意味着不只流媒体的覆盖面逾越了美国传统电视媒体，交际媒体的覆盖面也以0.8%的优势胜过了美国地上无线.收听网络电台逐步变为全民喜好

　　2020年以来，网络电台备受喜爱，大多数成年人（52%）至少每周收听一次互联网播送，和前一年47.7%的比例比较，增速显着。“年青人更喜爱听网络播送，年长者偏心播送电视。”

　　大多数网络电台的听众都比较年青18岁到24岁的年青人收听的概率比其他集体高17%，不过年长者收听网络电台的比例也有所上升45岁及以上的成年人占网络电台每周总受众的48.6%。

　　年青人是数字媒体的主力军。简直三分之一流媒体观看量/下载量由18-34岁的年青人奉献，这一比例是65岁以上人群的2倍。不过，数字媒体往往招引更年青的受众，但55-64岁的公民拜访报纸杂志网站的概率和成年集体平起平坐。

　　与其他传统媒体相同，美国印刷报纸的触达率也有所下滑，从2019年的46.6%下降到42%。不过，数字媒体收成了一个好消息：数字报纸/期刊杂志的年添加率最高（11.8%），从49.4%添加到了61.2%。美国成年人更喜爱于从网上阅览数字报，而不是每周阅览纸质报纸或杂志。

　　阅历了一年多的动乱之后，简直一切广告商场尤其是互联网、数字音乐流媒体、视频游戏、播客，都呈现了下降的趋势，不过大多数广告商场开端呈现复苏的趋势。普华永道最新发布的《全球文娱与媒体展望陈述》，全面猜测了2021-2025年美国线上和线下媒体广告商场的开展趋势。

　　2.移动广告身先士卒。估计到2021年，移动广告将占美国在线%，到时移动广告的规划估计达1472亿美元。

　　估计到2025年，其商场规划将到达812亿美元。尽管网络电视广告在电视广告开销中比例很小，但跟着看带广告的流媒体视频的观众数量急剧添加，

　　4.户外广告、纸媒广告、影院广告在2020年以来呈螺旋式下降；数字音乐流媒体广告、视频游戏广告和播客广告的比例则有所添加，未来仍将以缓慢但坚决的气势继续添加。

　　疫情在必定程度上改动了人们的前言消费习气，一起也推翻了营销人员经过广告触摸受众的方法和地址。依据Emplifi公司7月发布的2021年第二季度的“交际媒体和用户体会”陈述， 品牌对交际媒体的依赖性日益添加，2020年第二季度以来，品牌在Facebook和Instagram上的全球广告开销同比添加近50%，两者在数字营销范畴交际媒体的影响力日趋扩展。

　　1.Facebook和Instagram上用户的参加度距离逐步拉大。2020年第一季度，品牌在Instagram上发布的帖子和谈论发生的互动总数比Facebook上的高5.2倍。

　　这一距离仅在2021年第二季度有所添加，到达6.4倍。尽管两者的形式没有发生改动，但数据标明，Facebook非但没有迎头赶上，反而让距离继续扩展。

　　是Facebook一项重要的衡量目标，Emplifi的最新数据暗示了一个重要的改变。早些时候Socialbakers的数据显现，2019年到2020年Facebook广告触达率同比添加了30%，2021年头仍有小幅添加，但现在状况有所改变。该渠道广告触达率在全球范围内现已有所下降。大幅添加之后会不可避免地呈现动摇。注：2021年Q2，全球范围内Facebook渠道上的广告触达率下降12.4%（来历：emplifi）

　　4.电信公司与Facebook用户的互动最及时。在谈论互动方面，对用户最上心的要数电信业。

　　上述数据标明，电信公司对用户互动的回应速度比任何其他职业都快，其他呼应较快的职业有航空、金融、电子商务。值得注意的是，上述职业都以服务为根底，这也就意味着它们正在习惯现代顾客，经过交际媒体渠道向顾客供给支撑和服务。

　　注：不同职业对Facebook用户谈论的回应速度（来历：emplifi）

　　疫情加快了数字媒体职业开展的速度，大众的媒体偏好和消费行为均发生了必定程度的改变，但这并不是疫情导致的暂时效应。泛媒年代全职业的数字化转型已成必然之势，

　　为了给读者和用户供给更优质的服务，也为了更好地记载并见证我国智能视听工业的开展，2021年开端，流媒体网将此前仅面向部分客户内部专供的《智能视听工业月报》，面向全职业敞开订货。概况点击：