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2021-12-27
19大数字媒体市场排名
发布时间:2021-12-27 10:41:13 来源:BOB综合体育登录平台网站 返回列表

  实力传播近日权威发布最新报告《新媒体展望》。报告通过综合考量市场的规模及互联网广告占总体广告支出的份额,得出了全球前19大数字媒体市场排名;同时分析了这些市场的消费者如何使用数字媒体;其互联网广告、社交媒体和电子商务的发展历程;以及新媒体技术的快速应用。

  针对这19大市场,我们还考察了网络电视、智能手机和平板电脑这三项新媒体技术的应用情况,并对其至2015年的渗透率进行了预测。

  在这些市场中,智能手机是最流行的新媒体工具,2012年的平均渗透率达到36%,但各个市场间存在很大差异,从瑞典的73%到巴西的18%不等。所有市场都在快速增长,预计到2015年,这19个市场的平均渗透率将翻倍,达到72%,其中巴西将上升至33%,瑞典则将达到93%。

  2012年,平板电脑的平均渗透率为5%,但其中有五个市场已超过15%,即澳大利亚、法国、爱尔兰、荷兰和美国。预计到2015年,这19个市场的平均渗透率将达到13%,其中最高的两个国家为爱尔兰和法国,分别达到50%和45%。

  在三种新媒体技术中,网络电视增长最慢;预计从2012年至2015年,其平均渗透率将从现在的6.6%上升至9.0%,增长36%。网络电视在19个市场中的使用情况差异最大;预计到2015年在荷兰的渗透率将达到91%,而俄罗斯仍将维持1%不变。

  从单个市场来看,2012年挪威的新媒体技术的渗透率最高,这得益于其智能手机和平板电脑的市场占有率高。在挪威,智能手机的渗透率高达65%,而19个市场的平均渗透率只有44%;其13%的平板电脑渗透率也高出9%的平均水平。瑞典和丹麦也排在前五名之内,反映出斯堪的纳维亚地区对互联网和数字媒体一贯的消费热情。尽管西欧的经济持续低迷,但前五大新媒体市场均位于这一地区。加拿大是除西欧之外排名最高的市场,位列第六。亚太区之首澳大利亚排名第七,而在中欧及东欧地区,匈牙利的渗透率最高,其在19大市场中排名第16位。排名第17位的巴西则是拉丁美洲地区唯一进入19大市场的国家。

  然而到2015年,预计荷兰将上升到第一位,主要是因为网络电视的快速普及,宽带供应商们利用快速建成的新光纤基础设施,竞相将网络电视作为增值服务提供给消费者。网络电视的迅猛增长已开始影响到有线和卫星电视用户的数量。2010年10%的荷兰家庭拥有网络电视,预计2012年将上升至27%,而到2015年,预计网络电视将进入91%的荷兰家庭。这一数字远远高于排名第二的网络电视市场加拿大,预计2015年其网络电视的渗透率将达到69%。

  我们预计,爱尔兰将成为排名升幅最大的市场,从2012年的第11位上升到2015年的第3位。这三项技术在爱尔兰的普及均非常快速,其中最显著的是平板电脑,预计到2015年其渗透率将达到50%。爱尔兰政府鼓励学校使用平板电脑,这一举措将扩大平板电脑的使用范围,同时使家长们熟悉平板电脑的优点从而间接推动销量增长。

  西欧地区预计会继续走在新媒体技术使用的最前沿,到2015年将在前五大市场中占据四席,在前十大市场中占据七席。西欧之外排名最高的市场加拿大将上升至第五位,澳大利亚和韩国则将分别上升到第八和第九位。而美国市场2015年的排名将从2012年的第12位小幅下滑至第14位,这是因为尽管生活富足且经济强劲增长,但这些新技术在美国的应用速度却没有那么快,较高的使用成本也延缓了智能手机的普及。中欧及东欧地区发展缓慢,预计匈牙利和俄罗斯在2015年的排名分别为第18和第19位。

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